Product Manager - Concept

关键要素

提出产品概念很简单,要确定五个关键要素:

  1. 核心用户:产品目标用户中最重要的是谁,表达为一个抽象的人群。
  2. 刚性需求:Ta们碰到的最痛的痛点是什么
    • 真实、强烈、高频
  3. 典型场景:这些场景最常出现在怎样的生活、工作的情况
    • 唤起点
  4. 产品概念:用一个词、最多一句话概括你的解决方案
  5. 竞争优势:相对已有的方案,有什么突出优势
    • 人无我有
    • 人有我优

竞品分析

  1. 相同的功能解决相同的需求(同质产品)
  2. 用不同的产品功能解决相似的需求(替代产品)
  3. 用同样的产品功能解决不同的需求
  4. 用同样的产品功能解决不同层次的需求

产品概念筛选方法

  1. 内部
    • 能力(人,财,物)
    • 意愿(使命、愿景、价值观)
  2. 外部
    • 价值
      • 宏观:天花板
      • 微观:你自己需要这个产品
    • 成本
      • 大环境:政治、经济、社会、技术、环境、法律
      • 微观:行业环境