关键要素
提出产品概念很简单，要确定五个关键要素：
- 核心用户：产品目标用户中最重要的是谁，表达为一个抽象的人群。
- 刚性需求：Ta们碰到的最痛的痛点是什么
- 真实、强烈、高频
- 典型场景：这些场景最常出现在怎样的生活、工作的情况
- 唤起点
- 产品概念：用一个词、最多一句话概括你的解决方案
- 竞争优势：相对已有的方案，有什么突出优势
- 人无我有
- 人有我优
竞品分析
- 相同的功能解决相同的需求（同质产品）
- 用不同的产品功能解决相似的需求（替代产品）
- 用同样的产品功能解决不同的需求
- 用同样的产品功能解决不同层次的需求
产品概念筛选方法
- 内部
- 能力（人，财，物）
- 意愿（使命、愿景、价值观）
- 外部
- 价值
- 宏观：天花板
- 微观：你自己需要这个产品
- 成本
- 大环境：政治、经济、社会、技术、环境、法律
- 微观：行业环境
- 价值